Napojení Stripe účtu je jedna z těch věcí, které znějí složitě, dokud je jednou neuděláš. Pak zjistíš, že jde o pět kliknutí a deset minut tvého času. V tomhle návodu ti ukážu, jak to udělat správně a bez skrytých pastí.
Proberu taky jedno rozhodnutí, které mnoho tvůrců dělá moc rychle: Stripe Connect nebo Merchant of Record model? Správná volba ti ušetří tisíce eur ročně, špatná přinese daňové bolesti hlavy, se kterými jsi nepočítal.
Návod míří jak na tvůrce, kteří už mají živnost a Stripe účet, tak na ty, kteří se teprve rozhodují, jestli jít do formální registrace. Oba modely v audiencedu fungují — ale pro různé situace.
Dvě cesty k platbám: Stripe Connect vs MoR
Než na něco klikneš, pochop rozdíl.
Stripe Connect (tvůj vlastní Stripe účet)
Peníze jdou přímo na tvůj Stripe účet. Ty jsi oficiální prodejce. Ty vystavuješ faktury, ty platíš DPH, ty komunikuješ s finančním úřadem. audienced je platforma, která řídí checkout a kurzy.
Vhodné pro: tvůrce s živností nebo s.r.o., kteří už mají stabilní měsíční obrat nad ~1 500 EUR a chtějí plnou kontrolu nad cash flow.
Merchant of Record (audienced jako prodejce)
audienced je oficiální prodejce, jako Paddle nebo Lemon Squeezy. audienced vybírá DPH podle zemí EU + Norsko, Švýcarsko, UK. audienced ti měsíčně vyplácí čistý výdělek.
Vhodné pro: začátečníky bez živnosti, tvůrce, kteří nechtějí zvládat VAT OSS logiku, a ty, kteří prodávají mezinárodně kupcům v mnoha zemích.
Existuje i hybridní přístup: někteří tvůrci jedou oboje — MoR pro EU a mezinárodní kupce, Stripe Connect pro lokální B2B zákazníky, kteří potřebují specifický formát faktur. V audiencedu se to nastavuje na úrovni kurzu.
Krok 1: jdi do nastavení plateb
V admin panelu klikni Nastavení → Platby. Vidíš dvě velké karty: Stripe Connect a Merchant of Record. Obě jsou neaktivní, dokud nevybereš.
V tomhle návodu nejdřív projdeme Stripe Connect, pak MoR.
Krok 2: napojení Stripe Connect (5 minut)
Klikni Napojit Stripe. audienced tě přesměruje do Stripe OAuth flow:
- Přihlášení do Stripe — buď se přihlásíš na existující účet, nebo založíš nový. Založení nového Stripe účtu trvá 10–15 minut: základní firemní údaje, IČO, DIČ, bankovní účet.
- Potvrzení oprávnění — Stripe se ptá, jestli audienced smí zpracovávat platby tvým jménem. Přijmeš.
- Návrat na audienced — Stripe tě vrátí, status ukazuje "Napojeno".
Tvůj Stripe je aktivní. Platby jdou přímo na tvůj Stripe balance, převádíš do své banky svým tempem.
Důležité: Stripe vyžaduje ověření
Pro první výplaty Stripe chce dokumenty:
- Doklad totožnosti vlastníka.
- Doklad o adrese (složenka nebo výpis z účtu).
- Výpis ze živnostenského/obchodního rejstříku.
Pokud doklady nedodáš, Stripe po první platbě zadrží payout. Vyřiď hned, ne až po prvním prodeji.
Krok 3: nastav daňové sazby
V Nastavení → Fakturace zadej:
- Tvé DIČ (s prefixem země, pokud jsi plátce DPH).
- Daňová sazba pro digitální služby: standardní sazba pro tvou zemi (ČR 21 %).
- Daňová sazba pro e-knihy: obvykle nižší (např. 10 % v ČR, 5 % ve Slovinsku).
- B2B reverse charge: zapni, aby EU firmy s platným VAT ID dostávaly automatický reverse charge (0 % DPH, kupec si samovyměří).
audienced má zabudovanou VAT OSS logiku: systém rozpozná zemi kupce z IP a adresy, použije správnou sazbu, přidá správné DPH na fakturu. Ty ručně nic nechystáš.
Faktury se generují automaticky u každé transakce, se všemi zákonem požadovanými údaji.
Krok 4: testovací nákup
Než nasdílíš odkaz, udělej testovací nákup.
- Aktivuj Test mode v nastavení Stripe (přepínač vpravo nahoře v Stripe dashboardu).
- V audiencedu otevři checkout svého kurzu.
- Použij Stripe testovací kartu:
4242 4242 4242 4242, libovolné datum v budoucnosti, libovolný CVC. - Odešli platbu.
Zkontroluj:
- Faktura se vygenerovala a přišla ti na e-mail.
- V Stripe dashboardu vidíš testovací payment intent.
- V audiencedu je uživatel zapsán v kurzu.
- Aktivační e-mail dorazil.
Pokud něco nesedí, teď je čas to opravit, ne až po prvním skutečném prodeji.
Když všechno jede, vypni Test mode a přepni na Live mode.
Krok 5: alternativa — Merchant of Record (30 sekund)
Pokud jsi zvolil MoR cestu, aktivace je prakticky okamžitá.
- V Nastavení → Platby klikni Aktivovat Merchant of Record.
- Přijmi podmínky (audienced se stává právním prodejcem tvých produktů).
- Zadej IBAN pro měsíční payouty.
Teď tví zákazníci platí audiencedu (ne tobě), audienced vybírá DPH po zemích, audienced vystavuje faktury se všemi právními náležitostmi. Ty dostáváš čistý výdělek mínus audienced poplatek na svůj IBAN jednou měsíčně.
Pro tvůrce bez živnosti je to jediný způsob legálního prodeje digitálních produktů v EU.
Co stojí Stripe Connect vs MoR
Čísla, která tvůrci často přehlížejí.
Stripe Connect náklady
- Stripe poplatek: ~1,4 % + 0,25 EUR za EU kartu, ~2,9 % + 0,25 EUR mezinárodně.
- audienced poplatek: podle tarifu (např. 0–2 %).
- Tvé vlastní účetní služby: 80–250 EUR měsíčně za pravidelnou fakturaci a VAT OSS přiznání.
MoR náklady
- Celkový audienced MoR poplatek: ~5 % (zahrnuje Stripe, DPH, fakturaci, právní servis).
- Tvé další náklady: 0 EUR.
Pro tvůrce s obratem 2 000 EUR měsíčně je rozdíl minimální. Pro tvůrce s 20 000 EUR měsíčně se Stripe Connect stává levnějším, ale vyžaduje čistou administrativu.
Časté otázky
Můžu začít s MoR a přejít na Stripe Connect později?
Ano. Mnoho tvůrců začíná na MoR (nulová administrativa) a při dosažení 1 500–3 000 EUR měsíčně a založení živnosti přecházejí na Stripe Connect. Existující objednávky se nepřenášejí, ale noví kupci běží přes nový setup.
Co když Stripe moji zemi nepodporuje?
Stripe podporuje všechny EU země. U zemí mimo EU (např. BiH, Srbsko, Černá Hora) bývá Stripe občas restriktivní. V takových případech je MoR jediná cesta.
Jak dlouho trvá první Stripe payout?
Stripe má u nových účtů standardní 7denní zadržení. První payout přijde 7 dní po první platbě. Potom je payout denní nebo týdenní podle tvého nastavení.
Můžu platbu refundovat?
Ano, z admin panelu dvěma kliknutími. U Stripe Connect jde refund přímo přes Stripe. U MoR audienced refund provede a upraví další payout.
Co se stane, když zákazník platbu rozporuje (chargeback)?
U Stripe Connect je chargeback přímý náklad na tvém Stripe. U MoR audienced proces řídí a v těžkých případech pomáhá s důkazy. Další důvod, proč MoR sedí tvůrcům, kteří prodávají do rizikovějších trhů.
Podporuje audienced Klarnu, PayPal nebo Apple Pay?
Ano. Stripe checkout automaticky nabízí platební metody dostupné v zemi kupce: karta, Apple Pay, Google Pay, SEPA direct debit, v některých zemích Klarna a Afterpay.
Musím odvést DPH v Německu, když prodám německému kupci?
U Stripe Connect: ano, přes VAT OSS systém. audienced automaticky připraví data pro tvé čtvrtletní OSS přiznání. U MoR: ne, audienced to řeší.
Závěr
Stripe Connect a MoR nejsou "lepší" a "horší" — jsou to dva nástroje pro dvě různé životní fáze tvého byznysu. Začátečníci a tvůrci, kteří prodávají mezinárodně, jsou obvykle spokojenější s MoR. Seriózní tvůrci s živností, kteří prodávají hlavně lokálním zákazníkům, jsou obvykle spokojenější se Stripe Connect.
V audiencedu si můžeš jeden či druhý model aktivovat během 10 minut a při změně okolností je můžeš prohodit.